Les techniques de copywriting pour écrire des titres qui changeront la face du monde
- Si la headline est mauvaise, les gens ne liront pas la copy. Et une copy qui n’est pas lue … ne vend pas ! Tu as passer tout ce temps à écrire… pour rien 😭
- 80% des gens qui lisent une headline, lisent jamais la copy qui suit … il faut donc convaincre immédiatement !
3 fonctions de la headline :
- Attirer l’attention = Interrompre un schéma (scroller, balayer les emails...)
- Sélectionner l’audience = Si c’est pas votre cible, on s’en fou
- Donner envie de lire la suite = Aspirer les gens
ET POURTANT :
Les 3 erreurs classiques:
1. Se précipiter pour écrire le titre !
=> Si tu ne sais pas de quoi tu vas parler tu ne pourras jamais écrire un titre percutant
=> On va voir les 4 questions à se poser avant de commencer
2. Bâcler le titre
Exemple : Le truc auquel on pense à la fin quand on est déjà en retard
**=> On va voir 3 méthodes concrètes pour bosser ses titres
3. Mettre un titre descriptif (on peut aussi dire chiant)
Exemple : Quand t’envoie “rapport d’activité 2020 à ton boss 🤮”
1. Les questions à se poser avant de commencer
Rappel de la semaine dernière : Tout part du lecteur. Il faut connaître son audience sur le bout des doigts pour lui adresser un message qu’elle n’oubliera pas.
=> Si tu parles carotte à quelqu’un qui veut des choux, ça marche pas !
A. Quel est le sujet principal de mon post, mon mail, ma page ?
B. Quel est le bénéfice principal que va retirer mon audience de mon offre ?
=> Tu peux promettre qu’un seul truc à la fois.
Exemple : Pizza La qualité ou la rapiditié ?
C. À qui est-ce que je m’adresse ?
- Est-ce que mon audience a un vocabulaire qui lui est propre ?
- Est-ce qu’elle a des expériences qui lui sont propres ?
- …
Exemple : le programme email sur le CW => utiliser l’art d’écrire pour vendre ou Cw ?
D. Compte tenu de ce que je sais de mon audience, qu’est-ce qui pourrait l’étonner ? lui faire ressentir une émotion forte ? attirer son attention ?
Exemple : Pour faire l’email de vente de la formation en CW je suis partie de la douleur principale de ma cible
- DOULEUR
=> Les gens ne les lisent pas ce j’écris
=> Pas d’interactions lorsqu’il écrivent
- TITRE : Personne ne veut vous lire / Pourquoi personne ne vous lit ?
=> Parle d’écriture
=> Résonne avec une question qu’ils se posent
=> Emotion : La frustration
💡 Le sondage pour récupérer les douleurs
3 moyen d’améliorer vos titre : les 3 U
A - Ultra-spécifique
Il faut discriminer ! C’est parce que ça ne parle pas à tout le monde, que ça parle fort à notre audience.
Exemple d’une pub Eurostar :
On s’adresse aux hommes et femmes d’affaires. La blague ne peut pas être comprise de ceux qui ne voyagent pas.
Autre exemple avec OÜI FM :
Il faut savoir que les chanteurs d’Oasis sont les frères Gallagher !
Dernier exemple avec le Wall Street Journal
Plus on est précis, plus on est compris ! Quitte à ce que ce soit plus long !
Si je dis : La méthode pour perdre du poids
C’est peut-être moins long que “La méthode pour perdre le gras du ventre et retrouver un corps idéal pour la plage”
Mais c’est plus précis, et plus sexy
B- Utile
Utilisez des chiffres, et poussez-les fort !
<aside>💡 Disclaimer : Avec les 2 points qui suivent on tend facilement vers le putaclic. Ce n’est pas une mauvaise chose ! Il faut juste positionner le curseur en fonction son éthique, son branding, sa volonté … Le putaclic = faire une surpromesse
</aside>
Les chiffres permettent de se projeter sur l’engagement ou sur les résultats concrêts que l’on peut obtenir.
“Maîtriser l’art d’écrire pour vendre en 5 étapes”
“Obtenez une certification copywriting en seulement 5’ par jour”
“Obtenez 10x plus de reach LinkedIn en suivant ce plan infaillible”
C- Unique
Utilisez des adjectifs qualificatifs
C’est un moyen simple de faire passer des émotions.
“Les 9 étapes pour progresser en copywriting”
VS
“9 étapes simples pour devenir intouchable en copywriting” …
Pour recevoir les prochains articles, inscris-toi ici 👇
Bonus
C’est simple, fun … et efficace !
- [ Action ] + [ Temps ] + [ Résultat ]
Exemple : 5 jours pour apprendre le copywriting et booster ses likes sur LinkedIn
- [ Résultat ] + [ Temps ] - [ Objections ]
Exemple : Ecrire un page de vente en moins de 2 heures sans être un as du copywriting
Pour recevoir les prochains articles, inscris-toi ici 👇
Ce qu'il faut retenir
Pour recevoir les prochains articles, inscris-toi ici 👇
Ne manque pas les prochains articles
Inscris toi et reçois dès maintenant l'intégralité de mon contenu offert chaque semaine. C'est juste ici 👇
Notre recommandation d'articles pour continuer d'apprendre
Pensez à vous abonner à la newsletter pour ne pas manquer les prochains articles
Comment Avoir Un Bon Taux D'Ouverture Pour Sa Newsletter?
Les facteurs qui jouent sur le taux d'ouverture de vos e-mails et les conseils pour améliorrer ce taux sont détaillés dans cet article
